清掃車が砂浜にラベル模様を刻印、ビールを宣伝

 

 

　キリンビールはこの夏、神奈川県藤沢市の西浜・鵠沼海水浴場で、同社の「ラガービール」のラベル模様を砂浜に刻印する「ビーチスタンプ」を実施、販売促進を狙う。

　海開きの７月１日と同月２０日から８月末までの毎朝、後部に特製のローラーをつけた清掃車が、ゴミを集めながら約六百メートルの海岸を１５往復、同時に砂浜に約５０００個のラベル模様を付けて行く。アメリカの海岸で盛んな宣伝手法の一つだが、日本では初めてとか。

　「ラガー」は発泡酒人気のあおりを受け、今年１―５月の累計販売量が前年同期比１９％減と苦戦を強いられている。海水浴客が訪れる海岸での新たな作戦で、巻き返しのきっかけをつかめるかどうか。